So wirst du mit deiner Stimme zur Marke

00:00:05: Dein aktuelles Leben spiegelt nicht dein volles Potenzial wieder, dann bist du hier genau richtig.

00:00:10: Willkommen bei FemRise – Business, Mindset und Mut für deinen Weg in die Selbstständigkeit!

00:00:15: Ich bin Arabella, Podcastexpertin

00:00:17: und Gründerin

00:00:18: meines Unternehmens Creative Office.

00:00:20: In diesem Podcast bekommst Du klare Business-Strategien, Mindsettimpulse und ehrliche Gespräche mit Frauen, die ihren Traum von Unabhängigkeit leben.

00:00:28: Gespräche über Gründung,

00:00:30: finanzielle Selbstbestimmung Und die innere Haltung, die es

00:00:33: braucht um wirklich für

00:00:34: sich loszugehen.

00:00:35: FamRise ist ein Raum für Klarheit Mut und Wachstum.

00:00:39: Hör rein,

00:00:39: abonnier den Podcast und lass uns gemeinsam wachsen!

00:00:51: Dann sind das selten die Podcasts bei denen ich denke wow was für eine hervorragende Audioqualität.

00:00:56: Ich höre sie wegen der Person dahinter.

00:00:59: Kennst du das?

00:01:00: Wenn du jemanden sprechen hörst und eigentlich nur ein paar Sekunden brauchst um sofort zu wissen wer da spricht Du musst die Person nicht mal sehen Du musst nicht auf dein Handy schauen.

00:01:10: Manchmal muss sie noch nicht mal einen besonderen Slogan sagen.

00:01:13: Du erkennst die einfach!

00:01:15: Und ich finde, genau das ist eigentlich ziemlich spannend.

00:01:18: Denn wir sprechen im Business ständig darüber wie wichtig Wiedererkennung ist.

00:01:22: Wir überlegen uns Farben Schriften Logos Wir bauen unseren Instagram Feed auf Gestalten unsere Website und versuchen überall möglichst einheitlich aufzutreten Aber über einen Teil unserer Marke sprechen wir erstaunlich wenig.

00:01:36: Unsere eigene Stimme Und damit meine ich nicht nur, ob deine Stimme hoch tief laut oder leise

00:01:43: ist

00:01:43: sondern die Art wie du sprichst welche Wörter du immer wieder verwendest welche Geschichten du erzählst welche Haltung dabei durchkommt was Du wichtig findest und worüber du auch mal eine andere Meinung hast.

00:01:56: All das sorgt dafür dass Menschen irgendwann nicht nur wissen wer du bist Sondern auch wofür du stehst.

00:02:02: und genau darüber möchte ich heute sprechen.

00:02:05: Ich beschäftige mich beruflich natürlich sehr viel mit Podcast Und dabei ist mir irgendwann aufgefallen, dass wir bei einem Podcast häufig zuerst über die offensichtlichen Dinge sprechen.

00:02:14: Ist das Mikrofon gut?

00:02:16: Ist der Ton sauber?

00:02:18: Wie lange sollte eine Folge sein?

00:02:20: Wie oft sollte ich veröffentlichen?

00:02:22: Was wäre ein guter Titel?

00:02:24: Alles wichtig!

00:02:26: Aber wenn ich an Podcasts denke, die ich selbst gerne höre dann sind das selten die Podcasts, bei denen ich denke wow was für einen hervorragende Audioqualität.

00:02:35: Ich höre sie wegen der Person dahinter weil ich wissen möchte, was sie zu einem bestimmten Thema denkt.

00:02:41: Weil ich ihre Art mag Dinge zu erklären oder weil ich nach einer gewissen Zeit schon ziemlich genau weiß.

00:02:47: okay dazu wird sie wahrscheinlich eine klare Meinung haben und das ist für mich ein ganz richtiger Unterschied.

00:02:53: Du hörst irgendwann nicht mehr nur einen Podcast wegen seiner Themen du hörst einen Menschen.

00:02:59: Ich glaube bei Markenstimme denken viele zuerst an die tatsächliche Stimme aber für mich gehört vielmehr dazu.

00:03:06: Deine Markenstimme zeigt sich darin, wie du Dinge erklärst.

00:03:09: Welche Beispiele du benutzt, welche Wörter typisch für dich sind, welche Dinge du vielleicht bewusst nicht sagst, welche Themen immer wieder auftauchen, welche Haltung du vertrittst und auch darin wie persönlich du wirst.

00:03:23: Wenn jemand zehn oder zwanzig Folgen von dir gehört hat sollte diese Person irgendwann ein ziemlich gutes Gefühl dafür haben.

00:03:30: wer setzt da eigentlich hinter diesem Mikrofon?

00:03:32: Nicht im Sinne von Sie kennt jetzt dein komplettes Privatleben, sondern wie denkt diese Person?

00:03:38: was ist ihr wichtig?

00:03:40: Wie geht sie an Probleme heran?

00:03:42: Wofür steht sie?

00:03:43: und genau da wird deine Stimme zu einem Teil deiner Marke.

00:03:46: Und jetzt kommt für mich der eigentlich spannende Teil!

00:03:49: Stell dir mal zwei Expertinnen mit exakt demselben Fachwissen vor.

00:03:53: Beide sind fachlich richtig gut.

00:03:55: beide bieten eine ähnliche Leistung an.

00:03:58: Experten Nummer eins veröffentlicht hauptsächlich sachlichen Content Tipps, Wissen, Anleitungen.

00:04:05: Du lernst viel von ihr!

00:04:07: Weißt aber relativ wenig darüber wie sie denkt.

00:04:10: Experte Nummer zwei vermittelt ebenfalls wissen – aber sie erzählt zwischendurch von Situationen aus ihrem Arbeitsalltag.

00:04:17: Sie sagt auch mal «das sehe ich anders».

00:04:20: Sie erklärt warum sie bestimmte Dinge nicht mehr macht.

00:04:23: Sie erzählt von Fehlern, von Kundenbeobachtungen und von Entscheidungen.

00:04:28: Und nach einer Weile hast du das Gefühl «ich kenne diese Person».

00:04:31: Natürlich kennst du sie nicht wirklich privat, aber du kennst ihre Haltung.

00:04:35: Und wenn du irgendwann Unterstützung bei genau diesem Thema brauchst, welche der beiden Personen fällt dir wahrscheinlich zuerst ein?

00:04:42: Sehr wahrscheinlich diejenige, zu der du bereits eine Verbindung aufgebaut hast!

00:04:47: Und genau deshalb ist Personal Branding für mich auch nicht einfach.

00:04:50: Ich muss mehr von meinen Privatlegen zeigen.

00:04:53: Es bedeutet vielmehr ich lasse Menschen erleben wie ich denke Auf Instagram hast Du vielleicht drei Sekunden für einen Hook.

00:04:59: Ein Real dauert vielleicht zwanzig oder dreißig Sekunden.

00:05:03: Eine Story ist nach vierundzwanzig Stunden wieder weg!

00:05:06: In einer Podcastfolge verbringen Menschen dagegen vielleicht zwantzig, dreißzig oder sogar vierzig Minuten mit dir – nur mit deiner Stimme.

00:05:13: und wenn jemand regelmäßig zuhört kommen über Wochen- und Monate ziemlich viele Stunden zusammen.

00:05:19: Das ist schon verrückt, wenn man sich das einmal bewusst macht Denn während dieser Zeit vermittelst du nicht nur Wissen Du transportierst ständig deine Marke Durch deine Sprache Deine Geschichten, deine Haltung, deinen Humor, deine Meinung.

00:05:33: Und genau deshalb finde ich es schade wenn ein Business-Podcast ausschließlich wie eine eingesprochene Wissensdatenbank klingt.

00:05:40: Fachlich korrekt!

00:05:42: Perfekt vorbereitet aber komplett austauschbar Denn deine Expertise bringt jemanden vielleicht dazu eine Folge anzuklicken Doch deine Persönlichkeit kann dafür sorgen dass diese Person wieder kommt.

00:05:54: Schau dir nach dieser Folge einmal deine letzten zehn Podcast Folgen an Nicht als Podcaster, sondern stell dir vor du kennst die Person dahinter überhaupt nicht und frag dich was würde ich nach diesen zehn Folgen über diese Person wissen.

00:06:08: Nicht nur was kann sie, sondern wofür steht sie?

00:06:11: Welche Haltung hat sie?

00:06:13: Was ist ihr besonders wichtig?

00:06:14: Was unterscheidet ihre Perspektive von anderen Experten in derselben Branche?

00:06:19: Und würde ich Ihre Art wahrscheinlich nach einigen Folgen wiedererkennen?

00:06:22: wenn Du darauf keine klare Antwort findest heißt das nicht dass dein Podcast schlecht ist.

00:06:27: Vielleicht bedeutet es einfach, dass du bisher sehr stark Wissen vermittelt aber deine eigene Markenstimme noch zu wenig genutzt hast.

00:06:34: Und das ist mir an dieser Stelle wichtig!

00:06:37: Du musst jetzt nicht anfangen dein komplettes Privatleben in deinen Business-Podcast auszubreiten.

00:06:41: Persönlichkeit bedeutet nicht automatisch privat leben – du kannst Persönlichkeit über eine Meinung zeigen, über eine kleine Situation aus deinem Business Alltag, über Eine Entscheidung, über etwas was du früher anders gemacht hast, über einen Fehler oder darüber Warum du etwas auf eine bestimmte Art machst?

00:07:00: Genau deshalb arbeite ich auch so gerne mit Geschichten.

00:07:03: Eine Geschichte macht dein Wissen nicht weniger professionell, sie gibt deinem Wissen einen Kontext und sie gibt den Menschen die Möglichkeit nicht nur etwas von dir zu lernen sondern dich dabei auch ein Stück besser kennenzulernen.

00:07:16: Vielleicht ist das also der Gedanke den Du aus dieser Folge mitnehmen kannst.

00:07:20: Deine Marke entsteht nicht nur dort wo dein Logo steht.

00:07:23: Sie entsteht jedes Mal wenn Menschen mit Dir in Berührung kommen Und wenn du einen Podcast hast, ist deine Stimme wahrscheinlich einer der intensivsten Berührungspunkte die deinen potentiellen Kunden mit dir haben können.

00:07:34: Nutze sie deshalb nicht nur um Wissen weiterzugeben, nutze sie um eine Haltung zu zeigen, Geschichten zu erzählen und Wiedererkennungen aufzubauen – und die Menschen hören zu lassen was du wirklich zu sagen hast!

00:07:47: Wenn es nur ein Gedanke ist den du aus dieser Folge mitnehmen sollst dann ist das dieser.

00:07:52: Menschen sollen auch deinem Podcast nicht nur wissen was du weißt sondern sollen wissen, wofür du stehst.

00:07:58: Wenn dir diese Folge gefallen hat, dann folge mir auf Fanrise damit du keine der nächsten Folgen rund um Sichtbarkeit, Markenstimme, Business und Podcast verpasst!

00:08:07: Und wenn du beim Zuhören direkt an eine Businessfreundin denken musstest schicke diese Folge am besten weiter.